Det blev endnu et år med mærkbare prisstigninger i størrelsesordenen op til 10% til procenter af nordmannsgran juletræer. Og den generelle konklusion på producenternes vegne er også klar: 2011 blev den bedste sæson i nyere tid.

Men - den eftertænksomme producent vil bemærke flere markedsmæssige tendenser, som sammenlignet med de foregående sæsoner måske varsler andre tider… og spørgsmålet er, om ikke sæson 2011, set i et længere perspektiv vil blive det år, hvor alting toppede?

Afsætning - og afvikling

Med henvisninger til et vigende salg i de europæiske havecentre henover sommerhalvåret var udenlandske opkøbere naturligvis ikke sene til, at gøre opmærksomme på den generelle krisestemning på forbrugsmarkederne. Det sparsomme udbud slog dog hårdere igennem og prisstigninger på de nævnte 10% fik hurtigt gennemslag.

Efterspørgslen efter standardtræer har været størst, mens efterspørgslen af primatræer har været mere moderat og præget af større forsigtighed. Naturligt nok, eftersom et enkelt prima træ repræsenterer en betydelig værdi – særligt i detailhandlen - og derfor forbindes med større afsætningsmæssig risiko.

Afviklingen begyndte tidligt og kom hurtigt op i gear. En tendens som understøttes af, at udenlandske købere i højere grad end tidligere foretrækker hurtig levering - for at opnå mere tid til ompakning og fordeling af træer i detailmarkedet.

Mod slutningen af sæsonen, blev det tydeligt at markedet var velforsynet med træer under 1,25 m samt 3. / 4. sorteringstræer. Det krævede derfor en ekstra indsats, at få alle de skovede træer placeret i markedet. Det er lykkedes i stort set fuldt omfang, således at 'Danmark i praksis er tømt for træer' - mens det endnu er uafklaret, om salgsstederne rundt omkring i Europa også får udsolgt.

Større opmærksomhed på kvalitet og oparbejdning

Som følge af de ekstraordinært høje priser igen i år, har udenlandske opkøbere været meget opmærksomme på kvaliteten. Ikke mindst den generelle krisestemning, har givet anledning til større nervøsitet i markedet.

Markedets høje priser på nordmannsgran juletræer har uden tvivl forstærket krav om kvalitet samt sænket overlæggeren for, hvornår reklamationer forekommer.

Uanset den aktuelle markedssituation, er det helt nødvendigt, at både markeringslinje og oparbejdning er i 100% orden. Herunder skal træerne holde højden - både mindstemål og en fornuftig fordeling i højdeklassen - og de skal være velafpudsede, rene, pænt nettede og ordentligt palleteret.

I år har der været flere reklamationer end vi har set de seneste par år. Det er i nogen grad udtryk for et nervøst marked, men en del reklamationer over både kvalitet, højde og oparbejdning har været berettiget fra kundens side. Fremadrettet vil være vigtigt, at udvise endnu større omhyggelighed i oparbejdningen.

Vi har desuden desværre også oplevet, at nåletab i flere tilfælde også har givet anledning til reklamationer. Det påvirker beklageligt nok også nordmannsgranens renomme, som nålefast juletræ, når slutbrugerne får dårlige oplevelser af kvaliteten og svækker samtidig et slagkraftigt salgsargument for nordmannsgranen. Det er i hele branchens interesse, at undgå disse dårlige oplevelser, der miskrediterer produktet.

Vejrlig og nåletab

Igennem hele sæsonen har vejret været mildt og fugtigt. I et skovningsperspektiv har forholdene været tæt på perfekte. Til gengæld har der i år været flere eksempler på nåletab. Årsagen til, at der i år ses flere tilfælde med nåletab er ikke dokumenteret, men følgende forhold tænkes at have indflydelse;

• Sommer og efterår har været præget af betydelige mængder nedbør og i mange kulturer har træerne stået i vandmættet jord. Dette forhold tænkes at kunne fremme risikoen for nåletab på et senere tidspunkt.
• Det milde efterår - næsten uden frost- har medført mindre udpræget afmodning end i de tidligere sæsoner.
• Tidligere sæsonafvikling.
• En tendens til hurtigere forløb i processen fra skovning til netning. Erfaringen taler for, at skovede nordmannsgran helst skal ligge 2-4 dage efter skovning inden netning. Ellers øges risikoen for nåletab.
• På europæisk plan diskuteres om nåletab - især på de britiske øer - kan være forårsaget af en svampesygdom.

Refleksion

På det europæiske fastland har udenlandske producenter gennem de senere år anlagt anseelige kulturanlæg med fokus på produktion af særligt mindre træer. I år har der været flere små træer i markedet og et større europæisk udbud vurderes at have en begyndende effekt.

I et mere konkurrencepræget marked må det forventes, at producenterne ikke alene vil blive bedømt på kvaliteten af deres juletræer, men også på stabilitet i leveringen og generel professionalisme.

Vi har længe vidst, at fremtiden vil betyde store udfordringer for juletræsbranchen - og der er meget, der tyder på, at fremtiden - den begynder i 2012.  

23.12.2011

Redaktøren | RFN

GP | THE